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创意一定要加通配符吗?

 文章来源:未知 时间:2015-05-11 21:44 点击:
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  创意飘红,就是指创意被触发时,通配符中的关键词会以红色展现。
 
  创意飘红的好处有:
 
  提升点击率
 
  提升质量度
 
  增强关键词与创意的相关性
 
  但并不是所有情况下,创意一定要飘红。
 
  1.投放竞品词时。
 
  竞品词就是指,竞争对手的品牌词。如果投放竞品词时,创意里加了通配符会有两个坏处:被投诉下线;误导消费者,造成转化率低。
 
  2.投放长尾词时。
 
  当网页与关键词相关度不高时,如果创意加了通配符,长尾词带入了,这时点击率、质量度是保证了,但是由于网页与关键词、创意相关度低,会造成转化率低。
 
  所以通常的做法是,长尾词所在单元,创意不加通配符。
 本文关键词:关(3)定要(2)飘红(1)是指(1)触发(1)创意(5)通配符(4)中的(4) |
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